Chr. Hansen empreende 'Viagem Sensorial Mágica'

02-05-05

A 'Magical Sensory Tour', como foi chamada em inglês, foi uma viagem de aproximadamente 10.000 quilômetros que a Chr. Hansen empreendeu entre os meses de março e abril, a bordo de um show-room sobre rodas, cujo destino foram dez países europeus.

A 'diligência', composta por pessoal de aplicação, vendas e marketing, saiu da Dinamarca em 8 de março rumo à República Checa, sua primeira parada, e a campanha terminou na Holanda em 29 de abril. Durante a viagem estavam programadas 25 paradas em universidades, fabricantes de alimentos e outros locais afins naqueles mercados.

Ao longo do trajeto, a Chr. Hansen aprendeu sobre gostos locais, intercambiou informações com acadêmicos e convidou clientes a embarcar no show-room e ex-perimentar a 'magia dos sentidos'.

Esse método imaginativo de promover a Chr. Hansen foi uma maneira única de demonstrar como a empresa pode apoiar seus clientes na criação de soluções inovadoras. O show-room de 50 metros quadrados, acoplado a um caminhão, continha os ingredientes necessários para criar experiências para todos os sentidos. Lá era possível ver, ouvir, sentir, cheirar e provar tudo o que fosse relacionado a alimentos e bebidas.

Como descreveu Jan Boeg Hansen, Vice Presidente de Operações Internacionais, por ocasião do início da viagem: "trata-se de uma explosão sensorial que dará um toque mágico à apresentação de nossas soluções." E continuou: "A tendência é muito clara. O principal foco da indústria mudou de desenvolvimento de produtos para desen-volvimento de conceitos e é essa mensagem que queremos passar aos nossos clientes através dessa campanha e outras ações que já vimos desempenhando."

Vale a pena inovar

O conceito da 'Magical Sensory Tour' é o resultado de uma abordagem nova e ousada de mar-keting que, sem dúvida, deixou a equipe participante bastante ansiosa antes das portas do show-room serem abertas pela primeira vez. Entretanto, a ótima aceitação e acolhida que a equipe recebeu durante todo o percurso não deixou dúvidas de que inovação e criatividade valeram a pena.

"Aceitamos o risco, como em um jogo, e parece que fizemos a aposta certa. Nosso show-room de novos conceitos foi um sucesso, e como resultado dos nossos esforços, já foram iniciados vários projetos com clientes e universidades," comemorou Jan Boeg Hansen.